Parole d’expert : Dominic Stanley de Stanley Fonts

Présentation :

Bonjour, je suis Dominic de Stanley Fonts, une fonderie indépendante d’Irlande. Je crée des polices de caractères et j’enseigne également la typographie aux designers.

Quel est votre parcours ?

J’étais comptable spécialisé dans l’insolvabilité. Malgré la difficulté de ce travail, j’ai beaucoup appris sur différentes industries. Suite à des problèmes de santé indépendants de mon travail, j’ai changé de carrière. J’ai obtenu une licence en graphisme, suivie d’un MATD en lecture.

Pourquoi devenir designer de polices de caractères ?

J’ai découvert les polices de caractères durant mes études en graphisme et j’ai été surpris de ne jamais y avoir pensé auparavant. Elles sont comme des arbitres : si elles font bien leur travail, on ne les remarque pas. Plus j’examinais les polices de caractères de près, plus je découvrais de nouvelles choses. C’était comme soulever une pierre dans le jardin et découvrir tout un écosystème d’insectes travaillant en harmonie. Pour ma nouvelle vie, j’ai décidé d’être l’un de ces insectes, ou du moins d’apprendre à connaître leur monde.

Quelle est votre méthode pour concevoir une police de caractères ?

Je suis constamment à la recherche d’inspiration pour les polices de caractères. J’aime trouver des documents typographiques éphémères dans les magasins d’antiquités ou des enseignes anciennes imprimées à la main et imaginer comment elles pourraient se présenter dans un contexte ou un style différent. Dès que j’ai une idée ou une image à partir de laquelle travailler, je commence immédiatement à travailler sur l’ordinateur. Je commence généralement par travailler sur un « a » minuscule, puis j’ajoute rapidement « d, n, h, e, o ». L’ordre des autres lettres est généralement déterminé par les mots que je souhaite voir exprimer dans cette police. Une fois que les lettres principales sont en place, je peux décider si j’ai quelque chose qui mérite d’être développé ou non.

J’ai de nombreuses polices à des stades initiaux et parfois elles ont besoin de temps pour mûrir. Le choix des polices à finaliser et à publier dépend davantage du marché. Par exemple, j’utilise récemment les vidéos TikTok pour promouvoir mon travail. Les légendes générées par l’IA sont terriblement mauvaises, et j’essaie donc d’encourager les gens à personnaliser les légendes de leurs vidéos avec différentes polices. Cela nécessite un peu d’éducation en typographie, mais c’est aussi un marché potentiel. Il est donc évident que ma prochaine police sera une police qui fonctionnera bien dans les sous-titres de vidéos (restez à l’écoute !).

Quels outils (dessin, logiciel) utilisez-vous ?

J’utilise GlyphsApp, Font RMX tools, et Kern On de Just Another Foundry, ainsi qu’Adobe Illustrator, InDesign, Premiere Pro, Photoshop, Adobe Express.

Comment et où vendez-vous vos polices ?

Pour l’instant, je vends mes polices sur MyFonts et Fontspring. Je viens de lancer ma deuxième police, Maso. Je commencerai à vendre des licences de polices sur mon site web dans les semaines à venir, une fois que j’aurai sorti ma troisième police. Trois polices me semblent être un bon point de départ. J’ai appris (et partagé) sur l’industrie au fur et à mesure, et j’ai découvert que je devais également m’occuper de mes ventes et de mon marketing.

Les plateformes n’aident pas beaucoup les nouveaux créateurs, au contraire, elles jouent contre eux. Je crée des polices pour le branding, elles sont donc uniques. Mes polices sont conçues pour vous aider à vous démarquer. Les plateformes ont tendance à étouffer ce qui est original. Leurs algorithmes de recherche classent vos polices par catégories pour pouvoir les placer dans une boîte avec toutes les autres qu’ils jugent similaires. Ils poussent tout le monde vers le générique, de sorte qu’il est impossible de se démarquer, et la plupart des nouveaux designs se perdent sur ces plateformes.

C’est pourquoi je suis très actif sur les réseaux sociaux ces jours-ci pour promouvoir mon travail et moi-même. Ma première police, Liet Display, est sortie en septembre, elle est donc encore récente et les gens commencent à l’utiliser dans la vie réelle. C’est une famille de polices assez large, qui m’a pris près de deux ans à dessiner. Les gens ne savaient pas cela, ni qui j’étais, et il était donc beaucoup leur demander d’acheter mon travail. Ce n’est que lorsque j’ai commencé à poster des vidéos de moi que les gens ont commencé à acheter les licences. C’était une leçon instructive. Avec ma deuxième publication, Maso, je fais les choses différemment. Je la publie par étapes, ce qui signifie que le prix augmentera à chaque mise à jour. Mais si les gens l’achètent maintenant sur Fontspring pour 9,99 $, ils auront droit à toutes les mises à jour gratuitement. Cela inclura plus de graisses, de styles et de caractères.

Le respect des droits d’auteur des polices est important pour vous :

Oui, absolument, c’est ainsi que je gagne ma vie. Les gens apprécient mon travail ; je le sais parce que je peux voir le nombre de téléchargements sur des sites gratuits et illégaux. Je n’ai pas les moyens de poursuivre chaque cas en justice. Même si je gagnais, cela ne rendrait pas la situation juste. Vous ne devez pas utiliser une police sans licence, et si vous n’êtes pas sûr d’avoir l’autorisation pour une utilisation spécifique, vous devez demander au créateur. Il sera sincèrement ravi de vous aider.

La création de polices de caractères demande beaucoup de travail et les licences sont très abordables par rapport à la valeur qu’elles apportent. J’aimerais que les gens traitent les polices de caractères comme de la musique. Elles sont indispensables pour le branding, et si vous voulez en utiliser une à des fins commerciales, vous devez payer pour ce droit. Après mes études, j’ai eu un projet de police d’étudiant qui a été utilisé dans un film primé aux Oscars, produit par Brad Pitt. J’ai fait de mon mieux pour obtenir une rémunération (j’ai été agent de recouvrement dans une autre vie), mais Brad n’était jamais disponible. Je ne dis pas que le film Minari n’aurait pas été aussi réussi sans ma police de caractères, mais l’affiche du film est magnifique. Je l’ai encadrée chez moi. J’ai fini par être crédité pour la « conception typographique » sur les DVD et les Blu-ray, mais pensez-vous que Brad m’ait donné de l’argent ? À vos lecteurs : Soyez meilleurs que Brad, soutenez vos créateurs indépendants 🙂

Polices :

Maso : https://www.fontspring.com/fonts/stanley-fonts/maso

Liet Display: https://www.fontspring.com/fonts/stanley-fonts/liet-display