Parole d’expert : Anand Naorem d’AlterType

Présentez-vous :

Je suis Anand Naorem, un graphiste et un créateur de caractères. Je suis le cofondateur et le directeur créatif d’alterType, une société créative indienne qui réunit des compétences en matière de stratégie de marque, de communication, de conception d’expériences et de développement de polices de caractères. En dehors du travail, j’aime voyager, faire de la musique, expérimenter de nouvelles recettes et faire de la plongée sous-marine.

Quelle est votre formation ?

Je suis diplômé en design graphique et j’ai suivi Type@Cooper, le programme de certificat en design de caractères à la Cooper Union. J’ai plus de 25 ans d’expérience dans le domaine de l’identité de marque, de la publication et de la conception de caractères.

Pourquoi un concepteur de polices de caractères ?

Il est naturel pour un graphiste d’avoir une profonde appréciation des formes et des lettres. En tant que concepteur de publications et d’identités de marque, j’ai travaillé en étroite collaboration avec les formes de lettres et le texte, ce qui m’a permis d’acquérir une solide compréhension de la manière dont ils façonnent une communication efficace. Je pense que les formes de lettres sont à la base de la conception de la communication visuelle. Après des années d’expérience en tant que concepteur de communication, j’ai ressenti le désir d’approfondir la conception de caractères. Ce voyage m’a conduit à Type@Cooper et, finalement, à cofonder notre propre société de création indépendante et une fonderie de caractères.

Comment procédez-vous pour concevoir une police de caractères ?

Mon processus commence généralement par l’observation et l’absorption d’une variété de stimuli visuels – images, objets aléatoires, formes, panneaux de signalisation, spécimens de caractères et échantillons de lettrage à la main. Je fais ensuite des croquis pour établir une orientation générale de la conception. Les esquisses sont ensuite affinées pour construire les glyphes de base, qui sont ensuite développés pour former un jeu de caractères complet pour les graisses et les styles principaux.

La collaboration et la planification jouent un rôle essentiel, en particulier lorsque l’on travaille sur des caractères multi-scripts ou sur de grandes familles de polices. Cela implique une planification méticuleuse avec l’ensemble de l’équipe, y compris les concepteurs de caractères, les ingénieurs de police, les experts en langues et en écritures et les chercheurs, afin de garantir un développement sans faille dans tous les styles et écritures.

Quels outils (dessin, logiciels) utilisez-vous ?

Je travaille à la fois avec RoboFont et Glyphs, mais dernièrement, j’utilise plus souvent Glyphs.

Comment et où vendez-vous vos polices ?

Nos polices sont vendues sur TypeNetwork.

https://typenetwork.com/type-foundries/altertype

La conformité des polices est-elle importante pour vous ?

La réponse courte est oui. Le développement de polices de caractères est un processus fastidieux et gourmand en ressources, et il peut être frustrant que les clients n’en comprennent pas la valeur ou ne veuillent pas investir dans des polices. Il est essentiel d’éduquer les clients et de les sensibiliser à l’importance des polices de caractères dans la conception d’une communication efficace. Chez alterType, nous abordons régulièrement ce sujet avec nos clients, en leur présentant l’idée de polices personnalisées, en discutant de l’élaboration de systèmes de typographie de marque et en abordant les questions de licences de polices. 

D’autres nouvelles à partager … :

Nous travaillons actuellement sur plusieurs projets de polices de caractères multi-scripts, notamment avec les scripts Indic, et nous espérons en sortir plusieurs en 2025. Restez informés en nous suivant sur Instagram @alter.type et en visitant notre site web à altertype.com.